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陜西自考網(wǎng)> 試題題庫(kù)列表頁(yè)> 14．企業(yè)擁有產(chǎn)品線的數(shù)目表明了其產(chǎn)品組合的

2017年4月市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（00058）

卷面總分：100分     試卷年份：2017    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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試題序號(hào)

14．企業(yè)擁有產(chǎn)品線的數(shù)目表明了其產(chǎn)品組合的


  • A、寬度

  • B、長(zhǎng)度

  • C、黏度

  • D、深度

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22．市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征包括


  • A、客觀性

  • B、相關(guān)性

  • C、動(dòng)態(tài)性

  • D、主觀性

  • E、差異性

27．簡(jiǎn)述關(guān)系營(yíng)銷的五個(gè)層次。


31．某公司生產(chǎn)“暖心”牌羽絨服，由于款式新穎、做工精良，在市場(chǎng)上一路走俏，近幾年市場(chǎng)成長(zhǎng)率保持在20％以上，在羽絨月艮市場(chǎng)份額最大。但由于月睬行業(yè)的變化較快，該公司居安思危，決定在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上推出新的產(chǎn)品。經(jīng)市場(chǎng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)鵝絨羽絨服由于其舒適和保暖性更強(qiáng)而逐漸受到消費(fèi)者的追捧，因此該公司決定開(kāi)發(fā)“溫馨”牌鵝絨羽絨服，定位于高端市場(chǎng)，上述措施進(jìn)一步強(qiáng)化了該企業(yè)在羽絨服市場(chǎng)上的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。

 問(wèn)：

    (1)用波士頓咨詢公司模型分析“暖心”牌羽絨服屬于哪種戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位?企業(yè)對(duì)該類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位應(yīng)該采取何種對(duì)策?

(2)該企業(yè)推出鵝絨羽絨服屬于哪種密集型新業(yè)務(wù)成長(zhǎng)戰(zhàn)略?使用該戰(zhàn)略的前提條件是什么?


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